广告、媒体攻防战广告、媒体攻防战

2020-07-08  阅读 896 次

广告、媒体攻防战广告、媒体攻防战

广告商自製内容反击
这一下,网站编辑光火了,实行杯葛这一品牌,不报导也不对话,以抗议代理以利益威胁编採自主。有读者问为甚幺近日都没有那品牌新相机的介绍,编辑就来一篇千字文交代。另一边厢,代理却竟然高调在网上徵集摄影高手测试新相机,被选中的测试者,更有义务在个人网站、Facebook,或其他网络平台上发表试用报告,人人都可以係记者,完全视传媒工作者的专业操守:公平、公开、公正不见。

这事件令不少人讨论,究竟是哪一方的处理方法出问题,编辑认为,他们选材的角度没问题,是代理输打赢要,而且代理似乎对产品认知不足,没有了解不同型号的市场定位以及竞争对手的优缺点。代理当然也有理据,就是媒体日常收取了广告费,就应替品牌说话,至少也不要帮倒忙,做出伤害消费者信心的举动,否则难以交代。而且编辑作了选择性报导,连基本的新产品资讯都抹杀了,不少读者认为,杯葛行动受害的不是代理商,而是一班读者的知情权,反而对网站的行为,认为是小气的做法。

植入式广告最难缠
各为其主,媒体被广告商施压,十分常见,特别是现时媒体经营环境差,更加重视广告商取态,好多媒体的广告部都有相当大权力影响编辑方向,虽说是编辑自主,但除非是触及底线,编辑一般都会愿意有商有量。特别是今日市场经常都说「Content Marketing」,媒体好多时都是将广告的角色隐藏,内容尽可能客观可信,题目也较为有趣、有阅读价值,令人以为是由编辑或记者撰写的。要做这样的稿,往往甚至真的由编辑负责执笔。

编採自主,在大部分时间,传媒都坚持不受任何人限制,但广告商、政治、上司等种种利益关係,影响着自主性。当然,我们都会有所坚持,至今而言,每星期所撰写的产品测试,从没有拿出来卖过,评论也没有受过广告影响。过去,我们曾经收过广告客户的投诉,甚至查询多少钱就够得到一个 Editor’s Choice?这些我们就当没听过,如果有产品表现不济,最好的方法,就是退回代理处,表现太烂的消费品,确实也不好意思介绍给各位大大吧。

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